互联网+时代，品牌成就未来

随着信息世界进一步碎片化和扁平化，互联网在商业中的作用更加明显，越来越多的企业主动或者被动地卷入到互联网浪潮中，面对激烈竞争的市场环境，品牌构建和文化营销成为企业的重要关注点，企业真正进入了“品牌决定命运的时代”。传统的品牌塑造观念和方式在充满活力、激荡的互联网时代明显保守有余进取不足，因而，借助互联网平台进行快速传播、强力辐射和精准对接成为品牌构建的重要契机。

品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，它和商标是两个既有联系又有区别的概念，最简单的理解就是商标掌握在注册人手里，品牌则根植于消费者心中。品牌代表着实力，在激烈的市场竞争中，拥有了品牌就拥有了核心竞争的资本，品牌标识着企业信誉和商业价值；品牌代表着品质，优良的品质是品牌赢得顾客忠诚取之不尽的源泉，没有品质支撑的品牌必然走向衰败；品牌代表着影响力，品牌影响力直接决定企业开疆拓土、占领市场、获取利润的能力，已成为左右顾客选择商品的重要因素。

实施品牌战略计划是企业的一项长期而重要的工程，需要人力、物力、文化力和互联网思维等持续不间断推动，十分复杂和艰巨，缺少各方面力量的投入，仅有商标无法发挥其应有价值！与传统的传播方式相比，企业品牌通过互联网平台曝光推广，润物无声式的7×24小时持续渗透，让品牌建设不再是企业一个人摇旗呐喊、自命清高、孤芳自赏、自封为王的内部独角戏。

一个具有广泛影响力和美誉度的优秀品牌，也必将是企业最优质、最核心、最有竞争力和价值体现的重要资产之一！越是目光长远、放眼未来、高瞻远瞩的优秀企业，越注重品牌的市场培育、形象塑造和价值提升，从而促进企业经营良性循环；越是目光短浅、得过且过、不思进取的平庸企业，越漠视品牌价值，和对品牌管理理念缺乏正确认知，从而对企业发展造成恶性循环。

海康威视、大华股份、TCL、图雅丽、星际集团、湖南中泰、诚泰科技、安徽蓝剑、合肥亨通……等等，这些知名的特种装备行业资深头部企业，积极参与特种装备网主办的每届“十大特种装备品牌”网络评选活动，作为品牌建设的主导者，这些企业领导人的企业经营管理意识形态的领先性，正是决定企业成功经营的主因！有前行者曾言：“人生就像睡莲，成功是浅浅浮在水面上的那朵看得见的花，这朵花能否开的美丽，取决于水面下看不见的根系和养分。支撑一个人成功的根系和养分是：态度决定命运、气度决定格局、底蕴的厚度决定事业的高度。”做企业、做品牌同理。

如今，各行各业身处互联网时代大潮中，特种装备网举办的线上线下各种推广活动旨在助力特种装备企业实施“互联网+品牌”战略的发展，为品牌插上互联网的翅膀，快速为行业企业补短赋能、提速增效，提升品牌行业影响力，以及助力企业在品牌建设方面打开渠道、获取资源，积极为企业打造优秀品牌贡献力量！

    作者：袁鑫烽，全国警用装备标准化技术委员会委员、浙江省浙商研究会副会长、特种装备网创始人